一生使える読モ

自社ブランド顧客のファッションをトータルで提供することにある。
洋服に加えて生活雑貨や靴、バッグを販売する大規模複合ショップを展開する高級ブランドは多いUプラダもスキンケア化粧品を展開している。
化粧品を扱い始めるところも今後急増しそうだ。
米国で進むアパレルの化粧品進出海外では、すでにアパレルメーカー系の化粧品ブランドがいくつも生まれている。
代表例が、九八年にスタートしたGAP傘下の「オールドネイビー」、リミテッド傘トの「ヴィクトリア・シークレット」だ。
前者はカジュアルウエアのブランドであり、化粧品も低価格でデイリーに便屈できるアイテムが揃っている。
後者はランジェリーの専門ブランドで日本にも海外通販の形で進出しており、「セクシーかつロマンチック」を訴求する独特の品揃えにはファンが多い「ヴィクトリア・シークレット」の化粧品は、価格が二〇ドル前後と「オールドネイビー」同様、手頃な価格帯だ。
資生堂は、この「ヴィクトリア・シークレット」の化粧品を手掛ける米インティマット・ブランド社と二〇〇〇年九月に合弁会社を設立した。
二〇〇一年秋には、米国で新ブランドが登場する。
いずれ日本にも導入されるだろう。
カナダの婦人服ブランドークラブモナコ」が九八年に発表した化粧品は、ニューヨークのメイクアップアーティスト、デニス・マーキーが開発した口紅やアイシャドー、マスカラなどのカラーアイテムだ。
すでにカナダやアメリカなど一五〇の百化員店や専門店で販売されているが、日本では二〇〇〇年三月、大丸百貨店東京店内にショップが誕生した、輸入元は、アメリカから「H20+(エイチツーオープラス)」や「イマン」などの化粧品ブラ、/ドを輸入しているシユウエィトレーディング「クラブモナコ」の一部商品は、総合通販会社のカタログでは扱われているが、店舗を構えての販売はこれが初だlリ二〇〇一年1.月には、人気ブランドのウエアやオリジナル化粧品を扱うハワイの有力セレクトショップ「ボディ&ソウル」の売り場が、西武百貨店池袋店に登場した-.ファッションとコスメの親和性はやはり高い。
化粧品に意欲的に取り組むワールドU日本にファッションブランドコスメが登場するようになったのは、ここ一一、三年のことだリフランスのスキンケア化粧品「シスレー」を日本国内で展開していた三陽商会のように、会社の一事業として化粧品を扱うことはあっても、洋服のブランドと合わせてトータルで提供するという動きは少なかった。
だが、変化は確実に訪れている。
その好例が先陣を切って化粧品に着手したワールドだ。
lいまもっとも化粧品事業に意欲的なアパレルメーカーである。
.手始めは、九八年にオープンしたオベークギンザだ。
二〇代の女性をターゲットにしたファッション、小物、雑貨、レストランや美容院を導入した同店は非常に人気の高いスポットだが、とりわけ一Fに設けられた化粧品コーナーは好調だ。
l著名な美容ジャーナリスト・渡辺佳子氏がプロデュースした品揃えの新鮮さや感度の高さは、コスメの激戦区・銀座でも群を抜いている。
扱いブランドは、スペインの「ナチユラビセ」、オーストラリアの「ブルーム」、ドイツの「ヴアレダ」、フランスの「オルラーヌ」「ロクシタン」、アメリカの「ハードキャンディ」「トニー&ティナ」「CMYKL「3C」、日本の「ワトウサ」など約二〇。
どれもトータルラインではなく単品や絞り込んだカテゴリーでの品揃えのセレクトショップである。
セレクトショップの成功の鍵はバイヤーの腕にかかっているといってもいいが、その点オベークギンザは、海外の化粧品事情に詳しく、高感度な商品をキャッチする能力にたけた渡辺氏の起用が大きかった。
.独自の視点による個性的な商品の編集能力という点では、似たようなブランドの導入にあけくれて没個性な売り場に陥っている多くの百貨店よりもLLかもしれない。
オベークギンザの一一〇〇〇年二月期の売上は∴〇億円。
「ナチユラビセ」が大ヒットした九九年二.月には、化粧品コーナーの坪効率が二〇〇万円を超えたともいわれている。
.魅力的な未知の化粧品を求める女性の「探求心」をみごとにとらえた結果だろう。
また、ワールドは都会で働く二五歳の女性をターゲットにした店舗「イソツデモ」でも化粧品を強化している。
この「イソツデモ」は、衣料や服飾雑貨、生活雑貨、化粧品、食品、CDなど必需性の高い商品を扱う業態で、いわば女性向けの〝ファッションコンビニ″。
都心型夕1ミナル立地へ出店し、すでに東京・卜北沢や神奈川・日吉、千葉・船橋ららぽーと内、東京・原宿など六店を構え、一石)〇一年中には一三店にまで増やした。
商品構成で全体の二五%を占める化粧品の扱いブランドは、「エテユセ」や「スージーN.Y.」「FSP」など、ファッショ、ノ炭心度の高い女性向けブランドが揃っているHV化粧品のセレクトは社内のバイヤーが担当しているが、ターゲットの志向にマッチしたブランドが多く、売上は順調に推移しているようだr.-1同社は、衣食住トータルでライフスタイルを提案する複合ショップとして「インディヴィエフイフ」「ハッシュアッシュ」を展開し、化粧品を扱っている。
オベークも、一〇〇〇坪の大型店「オベークインターナショナル」や、小型の「オベークドットクリップ」も登場し、事業化の段階に突入した。
二〇〇一年春からは、サンユーインターナショナルとフランドルが化粧品を販売している。
フランドルはマニキュアで、サンエーはオーストラリアの自然派コスメ「SHE」と米国のマニキュアブランド「リップマンコレクション」で化粧品ジャンルに参入した。
三陽商会も東京・丸の内の「エポカ」店内でネイルカラーを体験できるコーナーを設けている。
化粧品の併売でトータルファッションの提供を図るアパレルメーカーは急増中だ。
SPAブランド「オリーブデオリーブ」で躍進するもくもくは、カネボウと共同で化粧品「オリーブデオリーブ」の開発を行い、.一〇〇一年秋から発売をスタートした-.Jターゲットはもちろん、既存顧客の.五～一.C歳のハイティーン層である、∵佳日されるのが、この化粧品ブランドは一部ドラッグストアでも扱っていることり販路を広げ、化粧品ブラ、/ドとしての知名度を上げる方針なのだろうサザビーの自然派コスメ「ジュール・工・〓ユイ」衣食住をトータルに提案するライススタイルショップのサザビーも、化粧品事業を強化している。
七一.年に設立し、バッグ事業で基礎を築き上げ、その後八一年に住関連のショップ・アフタヌーンティーの展開を開始。
以後、レストランやアクセサリーなど着実に守備範囲を広げて、若い女性のライフスタイルに多大な影響を与えてきた同社は、九八年春からオリジナル化粧品「ジュール・エ・二ユイ」を立ち上げた.。
l衣食住を幅広く扱うサザビーが化粧品に着手するのはしごく自然な流れともいえるが、それまでは一部仕入れ商品をアフタヌーンティーで販売していただけで、どちらかというと〝アクセント〟的な位置、づけだった。
それが変わったのは、高松の酒造メーカー二男心酒造との山逢いだったという「ジュール・エ二三イ」は、ライスパワーエキス一米から抽出した-.〇〇%天然の潤い成分)を配合した化粧品だ。
勇心酒造白身も「ライース」というブランドで化粧品を手掛けているが、サザビーはフランス語で「昼と夜と」を意味する「ジュール・ユニ;イ」というブランド名で展開を始め、クレンジングや洗顔料など二.一アイテムでスタート二一〇〇〇年三月には、メイクアップラインも加わった。

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